河北省保定市白沟箱包产业提质增效

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顾客在河北省白沟新城的北京2022年冬奥会产品专营店购买背包。 风云(中国视觉)

在河北白沟新城质检中心,检验人员对箱包产品甲醛、偶氮含量进行检测。 冯云 摄(中国视觉)

白沟被誉为“中国箱包之都”。 这座位于河北省保定市的小镇,面积仅54平方公里。 现已发展成为全国最大的箱包生产销售基地,年产箱包8亿只,产品销往174个国家和地区。

经过40多年的发展,白沟箱包已形成从业人员超100万人的区域特色产业集群,构建了从原材料供应、产品设计、加工制造、产品展示和销售服务的完整产业链。 有生产企业1200多家,个体加工户数万家,占全国箱包产量的28%。

爆发式增长给白沟箱包带来了人气,但质量问题也频频发生。 据当地市场监管部门统计,2019年,白沟箱包相关投诉举报300多起。 问题主要集中在色牢度、耐磨性、冲击冲击性能、拉杆耐疲劳性能等方面。

从基于数量的粗放式发展向基于质量的内涵式发展,这是白沟箱包必须回答的转型问题。

标准体系填补国内空白

在白沟经营箱包多年的西玛诺商贸有限公司负责人张文军对箱包行业的转型升级有着切身的体会。

“近年来,我们在保留线下销售的同时,也拓展到网店、微商、直播等线上交易。” 张文军表示,由于产品质量参差不齐,线上销售退货率一度达到20%。

白沟箱包标准体系的建立,让张文军看到了希望。 2019年7月,白沟新城管委会决定从标准入手,破解质量困局。

白沟新城以“标准引导、设计支撑、质量提升”为主要内容,建立白沟箱包行业标准体系,指导当地8家企业建立符合各自产品特点的企业标准,指导建立白沟箱包行业标准体系。白沟新城电子商务协会. 背包和旅行包有两个团体标准,主要性能指标均高于现行标准。

“以前箱包的品质都是凭感觉,不懂产品标准,虽然一直想做好产品,但找不到关键点。” 位于白沟新城的百嘉威皮革制造有限公司厂长李志新表示,以前他们生产的商品有10%到20%会被退货。 “自从按照企业标准生产和检验以来,很少出现退货情况,销售额增长了30%。”

在一次国家质检中,禧玛诺贸易有限公司生产的博布箱包在冲击冲击性能、跌落性能、拉杆抗疲劳性能等多项测试中均达到或超过行业标准。 张文军在直播中展示了权威检测报告,1000个袋子很快就被抢购一空。 “我们确实尝到了标准化的好处,”她说。

白沟箱包行业标准体系涵盖箱包原材料采购、设计开发、生产管理、检验检测、仓储物流、销售售后等生产序列结构中的279个标准项目,包括3个层次、6个子系统,15个大类,40个小类。

保定市市场监督管理局白沟新城分局党委书记李军表示,现阶段完成的标准体系填补了河北省乃至全国箱包行业标准体系的空白,为支持河北白沟箱包产业高质量发展。

直播助力解决困难

鹏杰皮具有限公司是一家从事外贸数十年的拉杆箱生产厂家。 2020年,受COVID-19疫情影响,外贸出口遇到较大困难。 该公司负责人王鹏首先想到的是出口转内销。 但由于他一直做外贸,现有产品的款式、版本与国内市场不同,所以真正转产并不容易。

在当地工业、信息化、商务等部门的指导下,鹏杰皮具打造了全程生产销售环节,在原有外贸产品生产线基础上增加了内销产品生产线,并开启“总经理直播带货”商品”。 无中间商,产品价格低,质量好。 王鹏直播间拉杆箱的销量非常好,旺季时每日销售额超过20万元。

“疫情加速了直播交易模式的发展,但企业直播从业者的能力却没有跟上这种发展。” 白沟新城电商协会会长司旭表示,近两年来,白沟电商协会组织公益培训,帮助企业掌握后台运营流程、粉丝运营方法、直播等。直播运营技巧,最终实现直播卖货的能力。

和王鹏一样,越来越多的白沟箱包生产企业通过工厂直播、“总经理直播带货”等方式开拓销售渠道,从外贸转向内销。

记者从白沟商务部门获悉,白沟企业已实现出口转内销,化危机为产业升级机遇。 当地不断加大对外贸企业在资金、人才、社保、物流等方面的支持力度,并加快落实支持力度。 政策有利于化危为机、提质增效。

2019年至2021年,白沟箱包电商交易额分别为120亿元、150亿元、165亿元。 箱包行业与电商深度融合后,白沟箱包销售进入了以短视频、直播为主的新电商时代。

工业设计为品牌赋能

白沟箱包虽然知名度较高,但缺乏自有品牌,工业设计渗透力不足,产品附加值较低。 近年来,白沟箱包以品牌培育为突破口,走向了更广阔的市场。

走进白沟时尚设计中心,时尚优雅的原创设计包袋整齐地陈列在展厅内。 “转型升级做原创,培育自主品牌是我们迟早必须走的路,但迈出第一步其实非常困难。” C.LI品牌创始人、河北春丽皮具有限公司总经理杨明表示,多年前,他从父母手中接手了箱包生意,立志要原创,打造自己的品牌。

阳明在工业设计上寻求突破。 从聘请行业知名设计师,到对接优质供应链企业,春丽皮具分别在深圳和白沟设立设计公司,将工业设计融入箱包制造。

如今,阳明箱包已经摆脱了低质低价的形象,越来越受到市场的认可。 加盟实体店数量已增长至120家,品牌复购率达到60%。 近期,该品牌线上订单一小时达到1500单,交易额近40万元。

广顺箱包实业有限公司是一家专业从事摄影、户外多功能、仪器包装的生产厂家。 2015年,公司成立了以设计研发为主的品牌运营公司,为国内外知名摄影器材制造商提供个性化服务。 、专业设计,并与佳能等60多家国内外企业开展专业定制合作业务。

2019年9月,广顺箱包成为河北省首家北京2022年冬奥会、冬残奥会“户外用品”授权生产企业。 “冬奥会期间,我们开发了100多个新产品,工业设计极大地提升了箱包的形象和产品品质。” 广顺箱包负责人余泽说。

“近年来,我们设立专项资金,搭建设计平台,组织业务培训,树立行业标杆,开拓国际市场,推动工业设计与箱包产业深度融合,让白沟箱包用设计‘说话’” ”。 白沟新城管委经发局工业和信息化办公室主任马俊超表示,一系列举措推动白沟箱包工业设计不断创新,新颖时尚的白沟箱包频频亮相登上国内外顶级T台。 “我们要不断将工业设计理念融入企业的整个生命周期。 循环,不断推动箱包企业转型升级。”(经济日报记者 王胜强)

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